在傳媒產業(yè)日新月異的今天，中國酒業(yè)的繁榮發(fā)展，有著媒體功不可沒的貢獻。但是從一定程度上來說，中國媒體的越位，也給中國酒業(yè)制造了一堆又一堆的泡沫經濟。

　　泡沫經濟的產生，在一定時期內營造了酒類行業(yè)的虛假繁榮，有的甚至形成了一種揮之不去的陣痛，讓企業(yè)茫然無措，無所適從。這些后遺癥的存在，多半是媒體過度渲染的直接結果。

　　媒體參與企業(yè)或個人種種頭銜的評選，活脫脫就是越俎代庖的拔苗助長。在目前這樣主觀趨利的大環(huán)境之下，媒體的酵母一經與企業(yè)的投料結合攪拌，往往釀出的酒就五味俱全了。

　　市場經濟現(xiàn)在時的天空，到處飄散著投機投資與追逐利潤的影子。為了生存，也為了更好進取，媒體與企業(yè)都被市場效應壓迫得性情浮躁而焦慮。

　　一位國家級報社分管經濟版塊的副總編輯曾私下交流時對我說，他現(xiàn)在做夢都怕開策劃會。因為一開策劃會，就意味著他得拿出能為報社贏利的好方案，如果不理想，不但自己臉上無光，工作壓力增大，連職位也會在動蕩之中飄搖。另一家經濟類雜志社的總編輯則說，他現(xiàn)在很后悔自己當時心血來潮的跳上了經濟媒體的船：沒有廣告創(chuàng)收，雜志編得再好也是白搭，無法向社里領導交一份圓滿的答卷；更要命的是，他很不愿意與企業(yè)界的老總為廣告而開口談錢，居然，他非常懷念過去在休閑文學類雜志那些沒多少錢卻很悠閑的日子。

　　而在企業(yè)來說，幾乎沒有一個企業(yè)無不希望得到媒體的關注與幫助：市場推廣、新品上市、政策出臺、招商引資、新聞發(fā)布等等，都想得到媒體的聲援。一位名酒企業(yè)的營銷老總說，產品與觀點，只要能得到媒體的認可與關注，就是成功了一半。而一位剛從外行殺進酒界的民營資本老總則說得更絕：只要我的產品好，又有足夠的資本，廣告開路是必然的，我相信媒體傳播的力量，宣傳也是一種生產力量嘛。

　　一方面，企業(yè)渴望自己擁有更高的知名度、更多的占有率、更大的影響力，所以渴望介入媒體，有的甚至打腫臉充胖子也要“廣而告之”；另一方面，隨著媒體日益市場化的步伐，御用的身份逐漸打破，一切都要憑借自己的運作來決定生存，所以格外注重把手中的武器“格式化”，把新聞報道工具化，用“發(fā)現(xiàn)新聞、策劃新聞、經營新聞”的新聞理論，來武裝自己的力量，以圖異軍突起，占盡天時地利，立于不敗之地。

　　但是，媒體自己發(fā)起對企業(yè)與企業(yè)家的評選，顯然是不負責任的越位。這樣做，既不合乎規(guī)范，也不具有社會公信力。

　　也許有人會說，你身為媒體人，吃的媒體飯，這不是自己打自己的嘴巴嗎？但是，行業(yè)的興衰，職業(yè)的道義，促使我心中有話，不得不說，而且愿意選擇在春季糖酒會這樣一個萬人注目的時刻。

　　誘惑之果

　　一個媒體所發(fā)揮的作用力，可以成就一個企業(yè)的輝煌，也可以毀滅一個企業(yè)的希望。山西假酒事件連篇累牘的報道，把山西攪得昏天黑地，對整個山西酒業(yè)是個毀滅性的打擊，致使該省酒業(yè)至今尚未恢復元氣；“標王秦池”生產內幕的大曝光，使這個“每天開一臺桑塔納轎車進中央電視臺”的酒界巨人，一夜之間轟然倒下，還連帶中國酒產量最大的山東全省，在很長一段時間內偃旗息鼓，萎靡不振。因此，媒體的“責任自律”，就顯得尤為重要。

　　由于直接與間接的利益驅使，媒體發(fā)起大規(guī)模的各種名目的評選（如中國最具價值品牌、中國十大名牌企業(yè)、中國十大企業(yè)家、中國十大策劃家、中國十大經理人、中國最具影響力企業(yè)、中國最佳魅力企業(yè)家、等等不一而足），宣傳力度一般很大，對外界的傳播迅速，在業(yè)內或者區(qū)域范圍內會成為一個引人注目的看點。小企業(yè)為了盡快提升自己在行業(yè)的知名度，大企業(yè)為了進一步擴大自己“帶頭大哥”的號召力，對這樣的機會一般都樂意掏錢參與。

　　但是，只要具有清醒頭腦的人都會明白，媒體只是一種客觀的中間力量，它是一個傳播途徑，它本身具備的功能，更多是監(jiān)督與引導，是一種有話就說的播放器，不具備為誰授官加冕的職能與權力。因此，媒體所評選的凡此種種“最大最好最牛的稱號”，僅僅是自己安慰自己的空話，都是不具備法律效應的畫餅充饑。

　　媒體要參與評選，要想它的作用合法化，要想它的結果具備社會公信力，必須有政府職能部門的發(fā)起與介入。因為，評價一個企業(yè)或一個企業(yè)家，是需要多方面考察評估的。媒體連企業(yè)比較完整的各項指標數(shù)據(jù)都沒有采集和驗證，何來準確公正的結果呢？ 

　　誤區(qū)之累

　　人們常常敬稱媒體記者為“無冕之王”，這僅僅是就媒體記者“有話就說”的話語權。發(fā)現(xiàn)問題與預言問題，媒體記者擁有先天優(yōu)勢，但是真正要解決問題，還得依靠政府職能部門的配合實施才有結果。由于媒體本身職能的限制，以及獲取企業(yè)信息必須是企業(yè)自愿的局限性，僅僅憑借客觀估計與主觀預測來鑒別孰優(yōu)孰劣，自然有失偏頗。

　　從評選層面來看，媒體評選往往會陷身以下幾個誤區(qū)：

　　一、 由于對企業(yè)或企業(yè)家了解片面，認知事物往往基于表面現(xiàn)象的判斷，缺乏對評選對象深度與廣度的剖析，總結后得到的結果，其可信度也就大打折扣。

　　二、 因為媒體自己沒有置身其中，沒有切身的感受，加之缺乏專業(yè)全面的評價，對問題只是泛泛的點到為止，道聽途說的外部評論，也不具有權威性與公信度。

　　三、 了解一個行業(yè)或者企業(yè)，需要一系列的數(shù)字采信，目前只有政府職能部門能夠做到這一點。媒體視角不一樣，數(shù)據(jù)采信不夠嚴謹，主觀意識與感情色彩太濃，容易步入問題的極端。

　　四、 媒體出于自身利益的考慮，往往會過多為廣告客戶考慮或者袒護，報喜不報憂，虛構的太平景象，往往會麻痹企業(yè)員工，一旦到了破產的關口，挽救已經為時過晚。帶有主觀故意性的客觀迷失，必然引起公正性的迷失，片面過激的言論傳播，會誤導發(fā)展走勢或蒙蔽人們的意識，破壞力是無法估計的。

　　五、 容易造成行業(yè)的虛假繁榮，助長泡沫經濟的出現(xiàn)。媒體應該站在客觀公正的立場上說話，中立才能公正。一旦把功利帶進評選場合，由于或業(yè)務或拉攏或夸張的種種原因，都會喪失自己本來的責任立場。

　　六、 被選者有壓力，落選者不買帳，企業(yè)吃啞巴虧。評選中勝出的優(yōu)秀個人，通常會被高價挖走，而企業(yè)在用人時往往急功近利，導致人才“名不副實”，這樣渲染的結果是：企業(yè)容易造成巨大損失，對被推選的個人也不負責任，破壞人才甚至毀滅了人才，背離了評選的初衷。

　　七、 媒體不能飽肚子的桂冠一旦扣到了某某頭上，某某往往會自吹自擂，更加夜郎自大，看不起別人，攻擊異己，自己也不思進取。如果說古代柳詠的“奉旨填詞”還有幾分風流灑脫，那么企業(yè)或個人背負空洞的名號一路高歌，簡直就是自欺欺人的掩耳盜鈴。即便笑不死人，也會累你個半死。

　　本色之聲

　　政治不需要神，企業(yè)一樣不需要神，個人崇拜渲染到極致，往往會給企業(yè)帶來滅頂之災。如禹作敏的狂妄，牟其中的毀滅，巨人的隕落，廣告標王的退出江湖，以及眾多原來戰(zhàn)旗飄飄而今無影無蹤的出頭企業(yè)和風云人物們。對這些曾經呼風喚雨的過客，我只能半杯清酒，一聲嘆息。

　　對于評選，除酒類行業(yè)媒體風風火火的評選外，大眾傳媒如南方都市報、21世紀經濟報道、中國企業(yè)家、經濟觀察報、中國經營報等也都參加了，影響力不可謂不大。但是，評選的背后，我們還是少了一點責任，少了一點思索，那多出的一點，僅僅是多了一份熱情。

　　媒體需要沉靜，不要偷用新聞學的概念向經濟滲透：我們要發(fā)現(xiàn)問題，我們要剖析問題，我們要引導問題，但是，我們千萬不要“經營問題”！

　　媒體應該站在客觀公正的立場上說話——中立才能公心，公心才能公正，公正才能公信！

　　我呼吁國家盡快立法，限制媒體及贏利機構開展的種種評選，把浮夸浮躁的空間最大化地壓縮。媒體可以自由組織探討性的論壇，實現(xiàn)同行與跨行業(yè)的交流與討論，獎牌絕對不能再泛濫了。著名、最大、最佳、第一……等等空頭銜肆無忌憚的販賣，對行業(yè)“假、大、空”的危害禍患無窮。保護企業(yè)生存空間的純凈，倡導個人健康發(fā)展，為企業(yè)公平競爭營造合理的市場氛圍，是媒體應該肩負的責任。

　　客觀報道事實，追蹤陽光與黑暗，引起社會關注與監(jiān)督，讓積極的發(fā)揚光大，讓消極的知道不足，讓人們少走彎路和錯路，既是大眾傳媒的本色，也是行業(yè)媒體的準則。

　　我呼喚媒體的回歸！

　　原載：《東方酒業(yè)》2005年3月刊